其中视 频播放平台爱奇艺成为2019年榜单上全球增

点击次数:164   更新时间2019-03-08     【关闭分    享:

  在世界经济论坛于瑞士达沃斯举行期间,英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布了2019年全球品牌500强榜单。科技品牌上榜数量、美誉度远超电信企业。中国品牌军团集体快速攀升。

  尽管丑闻损害了一些行业巨头的声誉,但消费者仍高度重视科技品牌。消费者对Facebook(6.8)和优步(6.1)等个别科技品牌的不信任并未影响整个行业的声誉。科技行业在Brand Finance进行市场调查涵盖的10个行业中排名第三,在全球范围内得分为7.0,远高于银行、电信和公用事业品牌。

  亚马逊继续称霸全球最有价值品牌榜单,其品牌价值增长25%,至1879亿美元,比排名第二的苹果高300亿美元。2018年,亚马逊实现了最成功的Prime日活动,消费者购买了超过1亿件商品。此后不久,亚马逊市值首次超过1万亿美元。同时亚马逊的投资组合日益多样化,将触角伸到多个行业领域,2018年,亚马逊、伯克希尔、摩根大通三巨头声明要建立一家健康保险公司的消息一出,立即引起了欧洲保险公司股价的纷纷下跌。

  在全球品牌价值榜单上占据6席。除亚马逊排名第一外,苹果(1536亿美元)和谷歌(1428亿美元)排名第二和第三。苹果在关键新兴市场的发展遇挫且几乎没有多样化投资组合的动力,这或将为谷歌在2020年超越苹果,成为榜单第二名提供了机会。随着科技品牌在排名中领先,微软在Brand Finance全球品牌500强榜单中排名从第6位上升到第4位,品牌价值增长47%,至1196亿美元,是最有价值的十大品牌中增长最快的品牌。该公司转向以云为中心的商业模式在去年被证明是成功的。2018年,微软的收入增长了17%。

  PayPal、Google和亚马逊等品牌在整体上被视为声誉良好,并提供优质服务。正如预期的那样,该行业在创新方面排名最高——但也许更值得注意的是消费者对大多数科技品牌的持续信任(全球受访者中只有5%不信任谷歌)。

  相比科技业的品牌美誉度,银行业和电信业仍在努力赢得消费者的尊重,从全球范围来看,这两个行业获得的声誉评分垫底(均为6.2)。除声誉评分外,电信运营商的服务质量评分也仅高于银行业,排在倒数第二(3.4分,满分为5分)。

  来自中国的品牌价值高速攀升,上榜品牌达77家,总价值达13074亿美元,首次突破1万亿美元大关。其中视频播放平台爱奇艺成为2019年榜单上全球增长最快的品牌,品牌价值同比增幅高达326%,是美国同行Netflix 105%增幅的3倍。

  微信也是一颗冉冉升起的新星,品牌价值为507亿美元,比去年提升了126%,排名第20位。该品牌已成功为10亿中国用户创建了数字生态系统。微信品牌的拥有者腾讯也榜上有名,排名第21位,品牌价值497亿美元。

  中国移动品牌价值上涨5%,至557亿美元,Brand Finance认为这主要得益于该公司对中国经济的贡献。

  Brand Finance Insights总监Steven Thomson表示,良好的品牌声誉对任何企业来说都是宝贵的资产,可以带来更高的客户获得感、满意度、忠诚度和拥护度,最终结果是,高利益相关者权益是稳固品牌实力的重要贡献者,实际上有助于业务增长和盈利能力提升。

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