如今成 为综合型跨国企业集团

点击次数:197   更新时间2019-06-21     【关闭分    享:

  据统计,目前我国新中产阶层约有2.25亿人,预计2020年到2025年会增长至5亿人。百度上,输入“新中产阶级”会现如下关键词:80、90后为主力军,25至40岁人群占比高达61.4%,教育背景良好,追求高品质生活与产品体验。

  京东商城上,五一期间,一位购买美菱智能冰箱的用户这样评价:冰箱轻薄,节省占地面积。水分子激活保鲜技术延长食物保鲜周期,高节能、低噪音,与家里淘汰的老冰箱相比,一个天下一个地下。

  年轻时尚、注重品质、注重体验,已成为新中产阶级的生活态度和消费习惯,对于智能家电生产商来说,满足用户对于家电使用刚需同时,还要关注用户对于生活家电的改善型需求,如交互方式、家电智能化等。

  家电主业走品质化路线年家电市场,高端化、品质化、智能化、健康化等多方面引领全球家电发展潮流。在中国家电转型浪潮中,长虹是创牌最久,技术领先的企业之一。

  长虹自建业至今已超过60年发展史,从最初军工立业、彩电兴业,经历保军转民、相关多元化、国际化转型的发展阶段后,如今成为综合型跨国企业集团。

  近几年来,长虹主营家电业务,已从单品智能化过渡至全屋智能化,打通家电上游供应商与下游零售商,以自主技术为依托完成产品创新,满足用户多元需求。

  2018年,长虹在行业发展并不景气的市场背景下,凭借技术创新实现人工智能电视新品迭代,其中55+大板产品深受新中产阶层喜爱,内销占比同比提升10个百分点。

  白色家电方面,长虹将AI技术融合应用在冰箱、空调等产品上,并与华为、小米等跨界品牌打通生态接入,构建全屋智能生态,积极推动跨品牌协同。

  年报显示,2018年四川长虹实现营业收入约为833.85亿元,同比上涨6.68%,创历史新高。在提升企业盈利能力、运营效率,进行内部改革同时,长虹还通过体育营销建立与新中产阶段的沟通纽带。

  4月,长虹与NBA中国在京举行“合作官宣仪式”,成为“NBA中国官方市场合作伙伴”后,长虹电视、冰箱、空调三个品类成为NBA中国独家市场合作伙伴。

  业内观察人士认为,家电消费市场日渐理性,家电品牌市场竞争日益激烈。对于家电生产商来说,生活家电不仅需要解决用户的生活“痛点”,更要在情感等因素中融入到用户生活中。

  “长虹电视解决了人机交互等问题,美菱冰箱解决了冰箱占地、制冷、保鲜等问题,长虹空调在语音交互、送风模式等方面持续优化,在产品、技术、质量、服务等经营范畴外,长虹携手NBA中国,通过合作赛事等方式,将创新成果和品质家电展现新中产阶层面前,为企业发展拓展通路。”上述专家表示。

  互联网时代,面向新中产阶层,家电产生商和互联网企业之间,多以跨界融合、共建生态等协同方式提升竞争力。

  例如,长虹与华为在智慧城市、ICT产品市场等多领域形成合作;长虹与小米在物联科技、空调产品等多业务领域展开合作。

  此前,长虹与京东达成GSKA战略,双方将在供应链、大数据、用户体验、渠道下沉、产品定制、市场营销在内的六个领域开展深度合作。

  “截至2018年底,京东家电专卖店数量超过1万家,覆盖国内2.5万个乡镇和60多万个行政村,长虹、京东合作推出京品家电,在为合作双方带来经营利润,并通过京东C2M定制业务满足消费者个性需求”。专家称。

  事实上,以新中产阶层为受众,深化体育营销、与电商平台跨界融合,长虹已自内而外做好充足准备。

  今年年初,长虹通过推动营销体系变革,加快构建一核多极产业阵列、加快低效产业清退、增强技术创新引领等业务及构架上做出调整,并集中优势资源,提升综合家电、IT等主营业务经营能力。

  目前,长虹已将四川长虹、长虹美菱两个上市公司的家电营销业务进行整合,组建长虹美菱中国区营销总部,统筹负责长虹电视、空调、厨电日电,以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在国内市场的营销工作,发挥协同效应。

  营销体系变革,提振了企业经营。第一季度长虹主营业务稳定增长,旗下上市公司和新三板挂牌公司均有提升。

  公告数据显示,四川长虹一季度营业收入为200.70亿元,同比提升5.85%,其中一季度营业收入创下历史新高。

  凭借“全面薄”系列冰箱的亮眼表现,长虹美菱一季度实现营业收入42.23亿元,归属于上市公司股东的净利润6052.66万元,同比增长7.58%,扣非净利润增长58.12%至3638.55万元。

  另外两家上市公司,依托于自主研发、自主创新技术,长虹华意继续“由全球第一大向全球第一强“持续迈进,长虹华意一季度净利润增长0.47%至1310.23万元。

  在持续加强信息化建设和业务流程改造优化后,长虹佳华运营效率显著提升,一季度营业额相比2018年同期增加26.71%至66.25亿港元。

  上市公司良性发展,新三板挂牌公司全线飘红,面向新中产阶层,长虹再次提速品牌年轻化战略,力争成为家电“网红”。

  年报数据显示,长虹能源2018年营业收入10.70亿元,同比增长31.50%。长虹民生2018年营收增长16.72%,净利润6962万元。中科美菱2018年营收增长29.76%,净利润1547万元。获得融资后的格兰博净利润同比增长129.83%。

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