特别是变频节能型产品受青睐

点击次数:192   更新时间2019-04-17     【关闭分    享:

  京东的618全球年中购物节已经在6月1日昨晚零时启动。依然是开门红到发紫,从0时起,京东家电各品类销售全面暴涨,空调品类仅用了37秒销售就突破1亿元大关。冰洗品类销售过亿元也不过区区43秒!仅仅6分钟京东家电的销售就突破10亿元,完美展现了中国家电最大零售渠道的主场气质。

  传统的电视冰箱、洗衣机、空调4大家电貌似给人一种升级缓慢稳定的印象。然而事实上是4大家电的消费升级、品质升级、智能升级等更新换代最是汹涌激荡。

  以电视品类为例,由于俄罗斯世界杯开赛在即,电视销售实现了爆发式增长,0时起仅仅2分钟电视销售即达到1亿元,且0时至1时的一小时内销售的80%以上的电视产品都是4K智能类产品,此外,55英寸以上的中高端电视销售势头最为迅猛,其中55英寸电视实现了5分钟破万台的纪录。电视产品通过高端智能化换代来拉动整体消费升级的趋势相当明显。

  对开门冰箱是大家电品类中另一个涨势喜人的品类,前2小时销售额就超越了去年当日全天,美菱品牌更是惊人地实现了开售1小时内销售90%以上均为风冷对开门产品,消费升级特征明显。而由于临近夏季,空调销售不出意外同样相当抢眼,特别是变频节能型产品受青睐,一级能效空调占比首次超过4成。这些数据都显示国内的家电消费者正在步入小康生活阶段,家电行业也从传统基础型家电消费,向追求品质、健康的升级型家电时代迈进。当然这些只是外部原因。

  子曾经曰过:外因通过内因起作用。那么京东家电大家电开门爆红的内因是啥呢?必然是京东家电覆盖全国3-6线城镇乡村的过万家京东家电专卖店了。

  作为国内规模最大的家电零售渠道商,京东家电从2013年就是将渠道下沉作为自己的年度核心战略,努力提升消费者的线下体验。截至目前,京东家电专卖店已经突破10000家,覆盖全国3-6线万个行政村。其发展目标是今年数量突破15000家,销售额增长5倍。

  与其他线下渠道不同,当京东家电为消费者提供丰富的家电体验后,其销售和成交却是在线上进行的。消费者对看中的家电产品进行扫码,然后立刻就可以在京东线上商城支付,完成购买,并享受到京东家电线上渠道的优惠和服务。去年双11期间,40%的大家电销售额来自于京东家电专卖店。到2018年1-4月,京东家电专卖店产生的大家电销售额更是占据到42%。

  5月中旬,京东家电专卖店618盛大启动。全国37个城市37场场场爆满;携手八大品类七大品牌,培训与销售齐头并进。家电专卖店还联合品牌地推红六月营销活动品牌盛惠活动,通过每周全国60场大型户外地推活动,集中在周六日爆发,千家专卖店直接参与大型地推活动中,专卖店618的高峰。

  有了过万家京东家电专卖店的线开门红和大家电销售再创佳绩也就不奇怪了。随着618全球年中购物节的继续,必然会有越来越多3-6线城镇乡村的消费者享受到京东家电的更多优惠。

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